Selo de IA no Instagram, no TikTok e no YouTube: como marcar conteúdo feito com IA

As três redes têm uma chave para avisar que o conteúdo foi feito com IA. O Instagram tem um selo por post, "Informações de IA", e um do perfil, "Perfil gerado por IA", anunciado em 31 de agosto de 2026. O TikTok e o YouTube marcam o vídeo. Abaixo, a regra de cada rede, com a página oficial e o que ela diz sobre alcance.

As regras das três redes lado a lado

A tabela resume o que cada rede diz em outubro de 2026. As seções seguintes trazem o detalhe e as fontes.

Instagram: como marcar um post com IA

A Meta pede o aviso em post com vídeo fotorrealista ou áudio com som realista que foi criado ou alterado digitalmente. Nas Normas da Comunidade, a Meta diz exigir que a pessoa avise usando a ferramenta de divulgação de IA dela e que pode aplicar penalidades a quem não avisar.

O selo que quem vê o post enxerga se chama Informações de IA. A Meta o renomeou de "Feito com IA" em 1º de julho de 2024, segundo ela mesma, e o coloca quando a pessoa avisa que o conteúdo é de IA ou quando detecta sinais que o setor usa para identificar IA. Por isso o selo pode aparecer num post mesmo que você não tenha ligado nada.

A Meta não descreve nessas páginas o caminho pelos menus. Procure a opção de divulgação de IA ao postar e confira na Central de Ajuda do Instagram o passo a passo da sua versão.

Instagram: como ligar o selo de perfil gerado por IA

O selo de perfil é para a conta que mostra uma pessoa gerada por IA. O Instagram anunciou em 31 de agosto de 2026 que o selo de criador de conteúdo de IA passa a se chamar Perfil gerado por IA.

Quem precisa dele é o perfil que apresenta uma pessoa gerada por IA no lugar de um humano. Quem usa ferramentas de IA como parte do processo criativo não precisa, diz o Instagram.

Para ligar, edite o perfil e ative a opção de perfil gerado por IA. Com ela ligada, o selo aparece no perfil e ao lado dos seus conteúdos, a não ser que aquele conteúdo já tenha um selo dizendo que foi criado ou editado com IA.

Quem já tinha o selo antigo vê o nome novo e pode revisar, manter ou remover. Se o Instagram limitou o seu perfil e você acredita que foi um erro, veja o Status da Conta, onde dá para contestar: se ela for aceita, o perfil e os conteúdos poderão aparecer de novo nas recomendações.

TikTok: como marcar um vídeo com IA

O TikTok pede que o criador marque conteúdo de IA realista. Em maio de 2024 a empresa disse que exigia isso havia mais de um ano. Em setembro de 2023 ela lançou a ferramenta de rótulo, para conteúdo "completamente gerado ou muito editado por IA", e disse que um adesivo ou uma legenda também valem como forma de avisar.

A sala de imprensa do TikTok não diz onde fica o botão. A única descrição do caminho que usamos é de agosto de 2023: segundo a Tubefilter, usuários viram uma chave nova, para rotular conteúdo gerado por IA, logo abaixo da divulgação de anúncio no envio do vídeo. Não conseguimos abrir as páginas de ajuda do TikTok, então o nome e o lugar de hoje podem ser outros. Olhe a tela de publicação do seu app, antes de postar.

O TikTok também rotula por conta própria. Segundo a sala de imprensa, ele lê as Content Credentials (o padrão C2PA) para rotular conteúdo de IA vindo de outras plataformas e rotula o que sai dos efeitos de IA do próprio TikTok. Um selo não torna permitido o que as regras proíbem: a empresa diz que proíbe conteúdo de IA enganoso e prejudicial, com selo ou sem.

YouTube: como marcar um vídeo com IA

O YouTube exige o aviso quando a IA gera ou altera de forma relevante um conteúdo fotorrealista. A página de ajuda lista quatro casos: fazer uma pessoa de verdade parecer dizer ou fazer o que não disse nem fez, alterar imagens de um evento ou lugar real, gerar uma cena realista que não aconteceu e criar a música que é o foco do vídeo.

Não precisa avisar em conteúdo não realista, como cenas fantásticas ou animação feita por IA num vídeo totalmente animado. Também não precisa em ajustes pequenos (filtros de beleza e de cor, desfoque de fundo, legendas, melhora de resolução, clonar a sua própria voz na narração) nem quando a IA só ajudou com roteiro, título ou miniatura.

Para ligar, siga o envio normal no YouTube Studio. Na seção Attributes, a pergunta "AI use" tem as respostas Yes e No. A página de ajuda usa os nomes em inglês, então no Studio em português procure os equivalentes. O YouTube também pode colocar o selo sozinho em conteúdo feito com as ferramentas de IA dele, com metadados C2PA ou detectado como gerado por IA, e avisa você no Studio.

O selo aparece no player para conteúdo fotorrealista e na descrição expandida para conteúdo não fotorrealista ou animado. Quem escolhe não avisar com frequência pode ter o selo colocado pelo próprio YouTube ou sofrer penalidades, como a remoção do conteúdo ou a suspensão do Programa de Parcerias do YouTube.

Marcar como IA muda o alcance ou o ganho?

No YouTube

A página de ajuda diz que avisar sobre conteúdo de IA não limita a audiência do vídeo nem a elegibilidade para ganhar dinheiro. O que afeta o ganho é outra regra, a política de conteúdo inautêntico, renomeada em 15 de julho de 2025: ficam de fora do Programa de Parcerias os vídeos de IA feitos com templates genéricos ou sem originalidade que passam a impressão de produção em massa. O mesmo texto dá como exemplo permitido usar IA para visualizar uma figura única e uma narrativa inventadas por você.

No Instagram

O post de 31 de agosto diz que os criadores que adicionam o rótulo antes de serem detectados "não verão uma mudança no alcance do perfil", e que os que não rotulam adequadamente um perfil gerado por IA "poderão encontrar limites de alcance". O perfil sem selo que o Instagram detecta é avisado e pode ver no Status da Conta se ainda é qualificado para as recomendações, e contestar uma restrição que considere um erro.

No TikTok

Os textos de imprensa citados acima não falam de alcance. Em 10 de julho de 2026, o TikTok disse que já rotulou mais de 3 bilhões de vídeos como conteúdo de IA e que testa recursos como o Manage Topics, em que cada pessoa escolhe quanto conteúdo de IA quer ver. O texto não relaciona isso ao selo nem ao alcance de quem rotula. Sobre dinheiro, a TIME contou em novembro de 2025 que um dos criadores da conta de IA Granny Spills disse que o TikTok sinaliza os vídeos dela como "não originais" e os tira da monetização no Creator Rewards Program. Procurado pela TIME, um representante do TikTok apontou uma página que diz que vídeos podem violar as regras por "conteúdo não original ou de baixa qualidade" ou por "comportamento enganoso". A reportagem não diz se a conta tinha marcado os vídeos como IA, então isso não é um dado sobre o efeito do selo.

O que marcar quando o influenciador é feito no Dublê

Se a conta gira em torno de um influenciador de IA, é o caso que o Instagram descreve, e vale ligar o selo de perfil. Montar o resto do perfil está em perfil dark no Instagram com IA.

Nos vídeos, um influenciador realista numa cena realista é o tipo de conteúdo para o qual as três redes pedem aviso. O YouTube dispensa o que é claramente fantástico ou animado, mas, na dúvida, marque: a página diz que avisar não limita o vídeo. O app lembra disso na página do vídeo pronto, com a frase "Marque como conteúdo feito com IA quando postar".

O aviso de IA e o aviso de publicidade são avisos diferentes, e um não substitui o outro. Para posts pagos, veja publi com influenciador de IA. O selo também não resolve o uso da imagem de outra pessoa: os Termos do Dublê proíbem usar a imagem de quem não autorizou e, em qualquer caso, a de famosos e de figuras políticas, como explica influenciador de IA é permitido?.

Para ver o que as redes pagam a um perfil de IA, veja como ganhar dinheiro com influenciador de IA. A rotina de posts está no guia de canal dark com IA, e o vídeo em si, em como fazer vídeo de trend com IA. Para começar, crie o seu influenciador.

Esta página foi escrita em 13 de outubro de 2026 a partir das páginas e reportagens linkadas. As regras mudam, então confira a página da rede antes de postar.